Нет истории – нет презентации. О месседже документа

Фото: Business Insider

О посыле (месседже) презентации. Клиенты иногда спрашивают, могу ли я поработать над более чётким посылом их презентации. Я могу. Но обычно я не вживаюсь в концепцию. Возможно, потому, что презентациям я научилась в консалтинге, а это в основном буллеты, структура и графики; я – не из мира рекламы. Однако если проект меня цепляет, то возможны варианты.

• Месседж – это больше про маркетинг, про потребителей, а не про инвесторскую презентацию. И не про курс по деловой презентации. Хотя я этому уделяю отдельный блок. Как показать, что наш продукт – замечательный? В маркетинговой презентации – это один слайд, раскрашенный в три стильных цвета. В деловой презентации – это сравнительный анализ, показывающий, что маркетинговая кампания будет сфокусирована на красивой подаче продукта
• Посыл презентации является основой для дизайна, выбора подходящих слов и предложений. Как правильнее показать плюсы продукта? Какие слоганы выбрать? Я просто стараюсь мыслить с помощью иллюстраций
• Согласно месседжу строится весь презентационный дек
• Помочь с месседжем иногда означает – помочь с позиционированием компании или продукта, который выводится на рынок. А это огромный пласт работы, который выходит за рамки просьбы «а не поможете ли сделать презентацию»

Как говорится, нет истории – нет презентации.