2 мин.
6806
Правила восприятия информации: как люди читают слайды
Фото: @jannerboy62
Часто на корпоративных воркшопах мы разбираем то, как считывается информация на слайде. Кто-то говорит, что слева направо, кто-то, что сверху вниз, а кто-то считает, что если в центре слайда расположить жирную кляксу, то она перетянет внимание на себя. Все по-своему правы.
Обновленные вывески в московском метрополитене, появившиеся в 2018 г., лишь подчеркнули сложность восприятия информации и ориентирования в пространстве. Пользователи столичной подземки путались, ожидая, что теперь с «Третьяковской» через несколько остановок (на «Академической» и «Беляево») можно оказаться прямиком на «Новоясеневской».
Почему? Потому что мы привыкли читать слева направо.
Может быть, задумка Артемия и является оптимальным современным решением, но на первых порах это было проблемой.
Типичная европейская манера чтения – слева направо и сверху вниз. Читать начинают в верхней левой точке и просматривают содержание в Z-образном направлении до тех пор, пока вся информация не будет считана.
Зрители будут скользить взглядом по слайду, пока не почувствуют, что идентифицировали всю содержащуюся на нем информацию. Затем они осознают ее смысл. Если для выражения вашей идеи вам нужно расположить графику в порядке, противоположном обычному направлению зрительного восприятия, стройте ее постепенно, пусть отдельные элементы появляются в том порядке, в котором ваша аудитория должна воспринимать информацию.
Другой вариант – использование символов или стрелок, которые ясно указывают начальную точку. Порядок восприятия информации должен быть понятным и не вызывать у аудитории растерянность или подавленность.
Следует организовать слайды так, чтобы направление взгляда аудитории было очевидным. Эти принципы применимы не только к тексту, но и к схемам и изображениям.
- Избегайте более трех слоев информации на одной плоскости
- Создайте точки интереса (одна главная точка и несколько второстепенных)
- Создайте намеренно направление внутри слайда
- Выбирайте картинки и схемы с ясно направленным потоком
- Выбирайте изображения, движение, которых направлено к точке фокуса на слайде или к следующему слайду
Контраст помогает быстро определить, что является основным
Размер шрифта также помогает установить соотношения.
Создать контраст в тексте можно не только с помощью размера, но и с помощью цвета.
Распространенная ошибка при создании презентаций – непреднамеренное применение контраста. Любые стилистические различия между двумя элементами предполагают что-то, что зритель должен отметить на сознательном или подсознательном уровне. Непреднамеренный контраст может в лучшем случае запутать сообщение в худшем – противоречить ему.
Все стилистические решения имеют потенциал, важность, необходимость и ценность. Таким образом, ваш выбор должен быть хорошо обоснованным.
Источник: частично использованы адаптированные выдержки из книги Нэнси Дуарте ‘Slide:ology’