Как с помощью шрифта повлиять на месседж слайда?

Чем нам запоминаются люди? Без помощи слуха и обоняния приходится опираться на визуальную информацию: какого цвета у человека глаза и волосы, какого он роста, носит ли очки или бороду.

Однако если пытаться распознать индивида в темноте или тумане, то будет заметен лишь силуэт, а чем больше на человеке одежды, тем сложнее его распознать.

Так, дизайнеры, занимающиеся типографикой, провели эксперимент: они сфотографировали Джона, Пола, Джорджа и Риту в шляпах. Как и следовало ожидать, по очертаниям трудно было разобрать, кто есть кто.

Но именно этого и добивались исследователи. Подобное можно проиллюстрировать типографическими приемами, если написать все слово прописными буквами и обвести каждую букву рамкой. Читающему пришлось бы смотреть на каждую букву в отдельности, и от общей формы слова не было бы толку. К сожалению, так оформлены многие дорожные указатели, которые мы должны прочитать на ходу. А ведь слова – те же лица: чем больше черт мы видим, тем легче нам отличить одного человека от другого.

• В длинных текстах мы не смотрим на каждый знак в отдельности, а узнаем формы слов и видим то, что ожидаем увидеть. По этой причине мы не всегда замечаем опечатки. Но глядя на новое и неизвестное слово, например, на название места или имя человека, мы внимательно рассматриваем каждую букву.

Поскольку при встрече принято снимать шляпу, ученые рассмотрели четверых наших героев получше: лиц по-прежнему не видно, но прически служат некоторой подсказкой. Если набрать слова строчными буквами, начиная с прописной, у них появится определительный контур.

Взгляните на них еще раз, возможно, вы различите слова по их абрису, во всяком случае вам это свойственно делать бессознательно: мозг видит знакомую форму, и у него машинально возникает конкретная ассоциация. 

Как показывают исследования, во время обычного чтения человеческий глаз сканирует верхнюю часть строчных букв: именно на этом этапе проходит первичное распознавание каждой буквы. Мозг собирает информацию и сравнивает ее с очертанием слова. Если бы нам всегда приходилось смотреть на каждую отдельно взятую букву, мы читали бы также медленно, как дети, которые еще не научились ухватывать значение слова из минимума информации.

И вот в типографике, как и в жизни, настал момент истины: никто не прячется, вы вышли на свет. Теперь мы можем рассмотреть черты лица – глаза, губы, волосы – и элементы стиля: очки и прически. Помимо этого, у каждого есть какое-то выражение лица, хотя всех просили смотреть в объектив «нормально».

Видимо, испытуемые поняли это по-своему. Со шрифтом, когда его называют нормальным, полезным или крепким, а также красивым, изысканным или страстным, происходит также.

Большинство графических дизайнеров и типографов признают, что в повседневной работе обходятся небольшим количеством шрифтов. К счастью (для производителей шрифта), они никогда не сойдутся на одном и том же десятке или около того. Нужны тысячи! Тогда каждый сможет найти свои любимые. Совсем как с обувью. Человек обходится несколькими парами обуви, но этот набор у всех свой. Для создания шрифта с яркой индивидуальностью и максимальной удобочитаемостью придется немало потрудиться.

• Подбирать подходящий шрифт для конкретного сообщения интересно и в то же время чрезвычайно трудно. Что вы хотите вложить в сообщение, кроме фактов? В какой степени вы хотите его интерпретировать, прокомментировать, украсить, проиллюстрировать? Если вы остановитесь на «нейтральном» шрифте, то и сообщение носит нейтральный характер.
• Продумывая внешний вид сообщения, вы так или иначе его интерпретируете.
• Выбор шрифта – это не попытка проникнуть в личность каждого; он продиктован тем, какие буквы встречаются в именах наших друзей. Таким образом, шрифт может оказывать влияние на значение слова.

Выбирая шрифты для своей презентации, помните, что они влияют на восприятие ваших месседжей. Также как вы потратили время на проведение анализа данных, инвестируйте его и в подбор шрифта. Это оценят.

Текст и фото: на основе Эрика Шпикерманна «О шрифте»