Правила восприятия информации: как люди читают слайды

Фото: @jannerboy62

На последнем корпоративном воркшопе разбирали то, как считывается информация на слайде. Кто-то говорил, что слева направо, кто-то, что сверху вниз, а кто-то сказал, что если в центре слайда будет жирная клякса, то он сначала на нее обратит внимание, а потом на все остальное. Все по-своему правы.

И поэтому благодаря новым вывескам в метро, мы путаемся, ожидая, что с Третьяковской через пару остановок (на Академической и Беляево) окажемся прямиком на Новоясеневской.

Почему? Потому что мы привыкли читать слева направо.

Может быть, задумка Артемия и была классной, но пока люди теряются и сильно путаются.

Типичная европейская манера чтения – слева направо и сверху вниз. Читать начинают в верхней левой точке и просматривают содержание в Z-образном направлении до тех пор, пока вся информация не будет считана.

Зрители будут скользить взглядом по слайду, пока не почувствуют, что идентифицировали всю содержащуюся на нем информацию. Затем они осознают ее смысл. Если для выражения вашей идеи вам нужно расположить графику в порядке, противоположном обычному направлению зрительного восприятия, стройте ее постепенно, пусть отдельные элементы появляются в том порядке, в котором ваша аудитория должна воспринимать информацию.

Другой вариант – использование символов или стрелок, которые ясно указывают начальную точку. Порядок восприятия информации должен быть понятным и не вызывать у аудитории растерянность или подавленность.

Следует организовать слайды так, чтобы направление взгляда аудитории было очевидным. Эти принципы применимы не только к тексту, но и к схемам и изображениям.

• Избегайте более трех слоев информации на одной плоскости
• Создайте точки интереса (одна главная точка и несколько второстепенных)
• Создайте намеренно направление внутри слайда
• Выбирайте картинки и схемы с ясно направленным потоком
• Выбирайте изображения, движение, которых направлено к точке фокуса на слайде или к следующему слайду

Контраст помогает быстро определить, что является основным

Размер шрифта также помогает установить соотношения.

Создать контраст в тексте можно не только с помощью размера, но и с помощью цвета.

Распространенная ошибка при создании презентаций – непреднамеренное применение контраста. Любые стилистические различия между двумя элементами предполагают что-то, что зритель должен отметить на сознательном или подсознательном уровне. Непреднамеренный контраст может в лучшем случае запутать сообщение в худшем – противоречить ему.

Все стилистические решения имеют потенциал, важность, необходимость и ценность. Таким образом, ваш выбор должен быть хорошо обоснованным.

Источник: частично использованы выдержки из книги Nancy Duarte ‘Slide:ology’